【ラグビーW杯】前評判を覆して日本人を虜にした「3つの理由」〜「日本開催なんて誰も知らない」 から一転、熱狂のラグビーW杯

http://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1570745697/【元スレ】

今回の記事

1 2019/10/11(金) 07:14:57.06

● 「日本開催なんて誰も知らない」 から一転、熱狂のラグビーW杯

 開幕直前までは「オリンピックと違って、日本で開催されるなんて誰も知らない」とか、「本当に盛り上がるのか?」などと心配されていたラグビーW杯ですが、フタを開けてみたらそんな心配など杞憂に終わるほどの熱狂が始まりました。予選プールAで、番狂わせを含めた連勝を続ける日本代表の頼もしい姿に、日本中が興奮しています。

 さて、このラグビーW杯ブームを目にして、経営戦略の専門家としては、「この現象はきちんと分析しなければいけないな」と思うのです。なぜなら、ある商品やサービスのブームを生み出すのは経営の永遠のテーマであり、なかなか難しいことなのです。

 そこで今回は、前評判が芳しくなく、かつサッカーや野球に比べてマイナー競技だったラグビーが、なぜこれだけのブームを巻き起こすことができたのかを分析してみようと思います。

 ブームが起きるケースには様々なパターンがあるのですが、今回のラグビーW杯ブームは、類似性についていえば、2011年、サッカー女子W杯で起きたなでしこジャパンブームと非常によく似た社会現象だと捉えることができます。そこで両者の類似点を考えると、次の3つの条件が整えば、このような大ブームが起きるのではないかと考えられます。

 (1)そもそも知られていないだけであって、コンテンツとしてはものすごく潜在力がある。

 (2)世界の壁と戦う日本代表の姿に、日本人の琴線に触れるものがある。

 (3)自分が感情移入できるキャラクターを持ったスター選手が、必ず代表チームに存在する。

 2011年当時、女子サッカーはマイナーな存在でしたが、サッカー自体にはそもそも世界中を熱狂させるだけのコンテンツ力があります。その女子サッカーの日本代表が、体格的には大きな差がある欧米の代表チームの壁をパス回しの技術で乗り越える姿は、表現は正確ではないかもしれませんが、「判官びいきの日本人」の琴線に触れるものがありました。

 そして澤、宮間、大野、阪口、川澄、丸山、熊谷、岩清水、海堀と、それぞれキャラの立った、後にスターとなる選手たちの姿がそこにありました。バラエティに富んだキャラを持つチームゆえに、その中には自分を投影して共感できる選手が必ずいるのです。

 こうした3つの要素がそろったことが、2011年になでしこジャパンブームが起きた要因です。この線に沿って今回のラグビーW杯ブームを分析してみると、まったく同じ状況が生まれていることがわかります。

● 人を熱狂させるだけの コンテンツ力がある

 そもそもラグビーW杯は、オリンピック、サッカーW杯とならぶスポーツ界の世界3大イベントだといわれています。「いやいや、今行われている世界陸上だって人気はあるよ」とおっしゃる人もいるでしょうが、ラグビーとサッカーのW杯が別格なのは、A代表による世界頂上決戦がオリンピックでは行われないからです。

 15人制ラグビーはその消耗性から、開催期間が17日間しかないオリンピックにはそもそも不向きで、オリンピック種目としては過去4大会でしか開催経験がありません。ラグビーの世界の頂点を決める大会はラグビーW杯しかなく、その意味でスポーツ界では別格の大会となっているのです。

 そして今、ラグビーW杯の虜になっている日本人が感じているとおり、ラグビーには人を熱狂させるだけのコンテンツ力があります。

 ちなみに、私が最初にラグビーの魅力を知ったきっかけは、40年近く前に自分が卒業した県立高校で、ラグビーがとても盛んだったことが理由です。なにしろ、ラグビーW杯のPRキャプテンである舘ひろし大先輩が初代ラグビー部長を務めたという伝説が残る学校で、公立ながら花園に2度出場するほどのラグビー強豪校です。体育の授業では、ラグビー部顧問の熱血教師によるガチなラグビーの授業が行われて、当時の卒業生はその意味で皆、ラグビー経験者でした。

>>2以降に続きます

10/11(金) 6:01配信 ダイヤモンド・オンライン
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20191011-00217246-diamond-soci

みんなのコメント

4 2019/10/11(金) 07:16:05.80

>>1の続き

 その高校で教わった「ラグビーのコンテンツ力」についてお話ししましょう。そもそもラグビーは大英帝国のスポーツです。強豪チームがニュージーランド、ウェールズ、アイルランド、イングランド、南アフリカ、オーストラリア、スコットランドといった顔ぶれになるのは、それらの国すべてが旧イギリス連邦に属していたからです。

 ここで重要なことは、ラグビーは大英帝国発祥のスポーツであると同時に、ジェントルマンのスポーツであることです。もともとはジェントルマンの子弟が通うラグビー校で始まったスポーツで、その伝統はイートン校やオックスフォード大学といったジェントルマンの教育機関で育まれていきます。

 それが、みなさんがラグビーの試合で目にするジェントルマンシップの魅力を生んでいるのです。わかりやすいシーンでいえば、試合が終了すればそこでノーサイド、つまり敵も味方もなくなり仲間になる。ユニフォームを交換しあってお互いの健闘を心から称え合う。そのすがすがしさが大きな魅力です。

 ちなみにほとんどのスポーツでは、そうはいってもプレイ内容に関係した両チームの確執が起きるものですが、ラグビーではそれを水に流すケースが比較的多いです。その理由はビールにあるといわれます。ラグビー選手もラグビーファンも、とにかくビールをよく飲む。それで確執などどうでもよくなってしまう——。このビールもジェントルマンの伝統です。

● ラグビー人気を世界に 広めた「本当の原動力」

 もう1つ、ジェントルマンらしいのが、審判のレフェリングがオープンになっていることです。審判がなぜそのような判断を下したのか、現在では音声マイクを通じて関係者が聞くことができるのですが、これだけ説明責任を重視して運用しているのは、ジェントルマンという伝統文化があってこそです。しかも誤審があったら、審判が「アイム・ソーリー」と両チームのキャプテンに謝ったりする。この様子を見ていると、野球やサッカーが文化的に遅れた競技に見えてしまうほどです。

 このように、コンテンツとしては世界を熱狂させるだけの力を持つラグビーですが、「では、ちょっと見てみようか」と思ってテレビをつけると目に入るのが、体格的にどうしても劣って見えがちな日本人が意外と健闘しているその姿です。

 実は日本は、2019年10月9日時点のラグビー世界ランキングで8位です。そしてチームとして見ると、選手の体は結構大きい。というか、見た目が日本人ではない人も日本代表に入っている。これはもともと大英帝国が世界にラグビーを広める過程で生まれたルールのようですが、日本人でなくても日本代表になることができるのです。

 細かいルールを省いていえば、本人、または両親ないしは祖父母が日本で生まれた人ならば、日本代表になることができます。また3年間日本でプレーすれば、やはり日本代表資格を得ることができます。キャプテンのリーチマイケル選手は日本に帰化した日本人です、念のため。

 とはいえ、代表チームには海外の競合と比べれば小柄な日本人もいるのは事実で、彼らが結構大活躍するのです。昭和の時代には、「日本は体格のいいスポーツマンが大相撲にスカウトされてしまうので、ボクシングの重量級とラグビーにはいい選手が集まりにくい」といわれていました。しかし平成以降は、逆に体格のいいアスリートのほとんどが高校や大学に進学する時代であり、かつ高校には相撲部よりもラグビー部の数のほうが多いことを考えると、世界で戦える体格を持つ日本人ラガーメンの数は平成の時代を通じて着実に増えてきたのでしょう。

 その日本人ラガーメンが力と力、体と体のぶつかり合いで世界の強豪を凌駕して大金星を奪う。ついつい弱いほうを応援したくなる(失礼)日本人の気質に合った「ダビデとゴリアテの戦い」を彷彿させるジャイアント・キリングが試合ごとに起きるので、もう日本人としてはたまらないわけです。

 そして現在の日本代表チームのメンバーは、個性あふれる魅力的な選手ばかり。そもそもラガーメンは、その分厚い胸板と底抜けに明るい笑顔のイメージから女子の人気が高いスポーツマンだといわれていますが、ラグビーW杯に登場する顔ぶれはその意味でも最高峰です。

● もともとブレイク必至の イベントだった

 そう考えると、そもそも潜在力が高いラグビーというコンテンツにおいて、ジャイアント・キリングを繰り返す日本代表チームが、選手1人1人を見てもとても魅力的であることは、分析どおりです。つまり、ラグビーW杯はブレイク必至のコンテンツだったということが、確認できたというわけです。

 さて、今週末のスコットランド戦では、日本にはぜひ勝って決勝トーナメントに進んでほしいのものです。頑張れ、ニッポン!

2 2019/10/11(金) 07:15:34.62

野球の価値のなさを知った

3 2019/10/11(金) 07:15:56.69

野球はなんの意味もないと知った

5 2019/10/11(金) 07:16:29.16

野球ほど魅力のない競技はないと知った

9 2019/10/11(金) 07:19:05.83

みんな英国圏無双すぎる事に疑問感じないの?

10 2019/10/11(金) 07:19:20.71

電通、招待客、学徒動員、大学OB、企業ラクビー社員

これだけラクビーに関係している日本人を総動員すれば可能だろ

むしろ国家的な動員作戦に見えて北朝鮮と変わらない薄気味悪さを感じる

15 2019/10/11(金) 07:23:58.86

外人大量に入れて勝ってるだけだしプール敗退したら速攻で盛り下がって無かったことになるだろな

18 2019/10/11(金) 07:24:52.03

単なるいつものお祭りに乗っかる国民性のようにしか見えない
カーリングとかと一緒

20 2019/10/11(金) 07:25:56.00

カンボジアが大敗したことを喜んでる人はどういうタイプの煽り屋なんだろうw

22 2019/10/11(金) 07:27:38.33

前回の五郎丸ブームも一瞬だったからなあ

25 2019/10/11(金) 07:28:55.59

本田が監督してるカンボジアが大敗して困る日本人いるのかな?

27 2019/10/11(金) 07:30:01.92

地方だけど何の話題にめ出て来んなぁ
騒いでる人も終われば次の日からは
ハロウィンだぁヒャッホー

29 2019/10/11(金) 07:31:47.24

WCが終わったら潮が引くように誰も見なくなるのも日本人の特徴

32 2019/10/11(金) 07:33:09.44

試合を開催する地域の人はみんな知ってたろ

以下コメント続き

41 2019/10/11(金) 07:39:01.86

日本には格闘技好きが多いからとりあえず見てもらったら好きになる人多いんじゃないかな

43 2019/10/11(金) 07:39:56.33

なにが起こってるのか客から見えなさすぎるんだよな
審判がそういってるならそうなんだろうってのが多すぎ

51 2019/10/11(金) 07:42:45.63

>サッカーW杯とならぶスポーツ界の世界3大イベントだといわれています

アメリカ「ふーん」
ドイツ「そうなんだ」
中国「初めて聞いた」

54 2019/10/11(金) 07:46:19.90

野球とサッカーがいかに女々しいスポーツかよくわかったな

58 2019/10/11(金) 07:47:55.99

米国より英国の植民地だったら良かったな。野球よりサッカーやテニス、ラグビーがもっと人気になってたかも

60 2019/10/11(金) 07:48:53.54

日本が勝ってるからだろ
ボコられてたらつまらないから興味持たないよ

61 2019/10/11(金) 07:48:58.39

ラグビーW杯の世界の放映権料は200億円程度でNFLの1 week分より安い

64 2019/10/11(金) 07:50:54.68

球蹴り代表人気が急低下してるというタイミングも良かったな
昨日なんかやってたみたいだけどほとんどの日本国民は無関心だし

65 2019/10/11(金) 07:51:24.67

そういや女子ラグビーってほとんど聞いたことないな。ひょろガリのスポーツが参入しやすいやろね。

66 2019/10/11(金) 07:51:37.70

強い国はほんの少ししかない

67 2019/10/11(金) 07:51:57.28

本当に直前まだやってるのも知られてなかったよなw

68 2019/10/11(金) 07:53:35.62

野球人気はマスコミのおかげ、ラグビーは面白い

69 2019/10/11(金) 07:54:44.66

地方だとチケット余ってたみたいだけど首都圏とかのチケット買った人達はもともと興味があった人達なんじゃない?

72 2019/10/11(金) 07:58:20.57

まんまとはまってしまった
自分の場合はリーチマイケルに因るところが大きい

森がドヤ顔してるかと思うとそれだけが悔しい

73 2019/10/11(金) 07:59:34.51

電通のおかげ
終わり

以下コメント続き2

84 2019/10/11(金) 08:07:49.77

冷めるのもマジで早い説

85 2019/10/11(金) 08:08:56.73

放映権持ってないテレビ局もたくさん報道すれば盛りあがるんだよな

86 2019/10/11(金) 08:09:12.20

そもそもスクールウォーズで地盤が有ったからだろう

87 2019/10/11(金) 08:09:30.07

日本開催で日本の試合が週末の夕方もしくは夜やってれば
それなりに観る人はいるでしょ

91 2019/10/11(金) 08:11:27.73

素直に森元総理を褒めてもいいんじゃないか

93 2019/10/11(金) 08:13:55.42

もうすぐ、強豪にボコられて「こんなに弱いんだ」と醒められる

94 2019/10/11(金) 08:13:57.84

正直なところそこまで盛り上がってない
中継あるのに予定入れられたりしてる

97 2019/10/11(金) 08:19:41.57

1年後には東京五輪に熱中してラグビーのことなんか忘れてるよw

101 2019/10/11(金) 08:22:13.41

こんなん日本の伝統やん(笑)
長野五輪とかシドニーとかアテネの始まる前とおんなじ空気なっとったから「ああこら盛り上がるな」って思ったわ

103 2019/10/11(金) 08:23:09.00

日本代表の国際試合”は”何だかんだみんな見るよ
その後が続かないだけでトップリーグが見られることはない
五郎丸フィーバーとは何だったのか

104 2019/10/11(金) 08:23:26.36

結局日本代表が勝てるかどうかってだけ
スポーツがなんだとか関係ないから

109 2019/10/11(金) 08:27:48.24

ラグビー人気に嫉妬するスレ。

113 2019/10/11(金) 08:33:37.57

理由も何も日本代表が健闘したからだよな
バレーみたいな状況ならそのままスルーされてた

121 2019/10/11(金) 08:44:15.10

自国開催の世界大会で面白くなかったらどうしようもないだろ

122 2019/10/11(金) 08:44:54.83

日本戦以外の客の入りにびっくりした
あと毎日やってないっていうのもいいのかも

以下コメント続き3

124 2019/10/11(金) 08:45:17.17

大会のブランドというのをバスケのW杯の盛りあがらなさと比べると感じる
バスケ人口とか八村とかBリーグとか盛り上がる要素があっても大会自体の格が違う

126 2019/10/11(金) 08:47:23.65

「首の骨折れて死んだか」と思った奴がすぐ立ち上がって走り出す。
人生=サッカーだった自分には晴天の霹靂

129 2019/10/11(金) 08:48:57.79

でもどうせ敗退した瞬間にブーム終わるけどな
今だけだよラグビーブームなんて
スコットランドに負けるか、NZか南アに負けた時点で終了だからな

131 2019/10/11(金) 08:52:01.55

ラグビーは点差がついても無駄なパス回しとかなく
最後まで攻撃を続けるからダレたところがない。

132 2019/10/11(金) 08:52:38.61

学徒動員も何も当初から裾野広げるために子供らに生でラグビー見せる方針だよ

135 2019/10/11(金) 08:56:36.79

そりゃ強いからだろ

136 2019/10/11(金) 08:56:40.27

正々堂々と戦い、ひたむきに勝利を目指す姿は良いよね。
サッカーのアンチテーゼとして、狙ってやってるかのよう。
同じルールを持つ競技とは思えないw

138 2019/10/11(金) 08:56:58.17

正直サッカーより面白いからだろ

142 2019/10/11(金) 09:00:15.24

サッカーW杯とラグビーW杯
どっちが面白いかアンケート取ってみろ

143 2019/10/11(金) 09:00:23.96

球蹴りW杯は先に点取ったチームが守ってそのまま終了みたいなゲームばっかだったもんな
それと比べるとラグビーは面白い

147 2019/10/11(金) 09:02:49.84

試合観てないけど大正製薬のCM動画は何回も観たわ
あれかっこいい
あと子供が水汲むやつも良い

150 2019/10/11(金) 09:04:26.15

楽しいじゃん
ブームに乗っかる馬鹿見るの面白いし責任もってラグビー支えてあげてね

154 2019/10/11(金) 09:06:22.39

焼き豚がラグビーに便乗してサッカー叩いててバカじゃないかと 同じフットボールなのに

155 2019/10/11(金) 09:08:04.21

ラグビーの精神って中学生の部活っぽいというかアマチュア感が凄い出てる
綺麗で真面目な競技ですね おめでとうみたいな。
うまく言えないけどプロっぽさが無いと言うか
なんか物足りない

159 2019/10/11(金) 09:11:20.43

視聴者層見ても昔巨人戦見てた人間がハマってそうだなw

以下コメント続き4

160 2019/10/11(金) 09:14:37.87

でも根底にあるのは
スクールウォーズだろう

164 2019/10/11(金) 09:18:27.12

サッカーが全く話題にならなくなったw

165 2019/10/11(金) 09:19:06.99

ラグビーはアマチュアリズムを放棄してカネカネだろ
新善試合では代表のユニにもスポンサーロゴ入ってるし

でもマイナーだから集まるカネはショボい

171 2019/10/11(金) 09:35:42.05

ラグビーの魅力は献身だよ。

175 2019/10/11(金) 09:42:03.34

アメスポは国内で完結する市場を作ってるから世界展開する必要がないんだよな
日本の野球も同様なんだが何故か世界に拘るところがあるな

187 2019/10/11(金) 10:14:36.74

英国4ヶ国合同チームとかポリネシア連合のチームあったりしてラグビーのレギュレーションってかなり適当だよね

190 2019/10/11(金) 10:23:00.34

また持ち上げ記事か…
現実と一致してないのは野球と一緒だな。

197 2019/10/11(金) 10:29:55.97

電通の底力を見たわ

200 2019/10/11(金) 10:36:29.62

バレーは日本はかつてはバレー大国で強かったんだろう
はるか昔となってしまったが・・・・

これから伸びる競技のほうが、人気となりやすい罠

201 2019/10/11(金) 10:39:28.30

マスゴミと老人が発狂してるだけじゃん

213 2019/10/11(金) 11:25:17.79

空席は見栄えが悪いからな

214 2019/10/11(金) 11:27:02.42

森元が偉大な政治家だということがわかった

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