【テレビ】「今世紀最大の落ち込み」民放CMの悩める年の瀬

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今回の記事

1 2019/12/02(月) 19:48:47.76

【先週の言葉】「10月は今世紀最大の落ち込みになった。テレ東に限らず、各局ちょっとギョッとする数字が出てきた」。

11月28日に定例会見を行ったテレビ東京小孫茂社長が、10月のスポットCMの営業状況について語った言葉です。社長会見ウイークとなった先週、民放各社が今年最後の定例会見を相次いで行いましたが、このテーマに関してはどこの社長も「大変厳しい」と同じショックを語り、業界全体が悩める年の瀬となっています。

CMには大きく2種類あり、番組を指定して流す「タイムCM」と、番組を指定せずさまざまな時間帯に放送する「スポットCM」があります。タイムCMはどの局も大きな変化はないのですが、スポットは夏前あたりから急激に減り続けているのが現状です。

発表された10月の前年比は、日本テレビ84・3%、テレビ朝日88・9%、TBS86・4%、テレビ東京90%、フジテレビ87・1%と、文字通り記録的な落ち込み。各局社長の弁も「不調が続いている」(日テレ)、「引き続き低調」(テレ朝)、「大変厳しい状態」(TBS)、「厳しい数字」(フジ)と、苦悩がうかがえます。

企業の広告費がテレビからネットに移っている、消費増税の反動、大型スポーツイベントが多い年で広告出稿がシフトした、などさまざまな要因が挙げられますが、とりわけ、スポットCMのお得意さまである化粧品、トイレタリー(洗剤など)の分野で「新商品の発売が極端に少なかった1年」(広告関係者)であることが大きいようです。実際、日テレの小杉善信社長も「日本テレビが得意にしている化粧品、トイレタリーの落ち込みが顕著に響いた」と言及しています。

売れるかどうか分からない新商品の開発、発売を控えるなど、スポンサー側もリスク回避の2019年。CMに関しても、大量PRできるものの料金が高めで、届けたい層に確実に届くか不安なスポットより、「視聴者層が明確で、安定した番組をタイムでスポンサードし、定番商品を宣伝した方がいいという流れ」(同関係者)。スポットに比べ、タイムがおおむね順調なのもそのためといいます。民放関係者は「今はまだスポットで宣伝する時期ではないというスポンサーさまの判断が続いている」と話します。

もはやスポットの売上高そのものより、「キー局で2015年下期以来の2位に浮上することができた」(フジ)、「シェアを伸ばすことはできている」(テレ朝)など、シェアで存在感を示す方向にシフトしてもいます。とはいえ、来年は2020東京五輪も控える勝負の年。「緊張感をもって頑張っていきたい」(フジ)、「ここを底とするよう反転していく必要がある」(テレ東)。制作費と番組の質にも影響する課題だけに、どの局も決意を新たにしています。

【梅田恵子】(ニッカンスポーツ・コム/芸能記者コラム「梅ちゃんねる」)

12/2(月) 15:54配信 日刊スポーツ
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20191202-12020375-nksports-ent

みんなのコメント

3 2019/12/02(月) 19:49:47.54

やきうを放送してるから、自業自得。

5 2019/12/02(月) 19:50:44.54

中国や韓国からの支援が有るから大丈夫でしょ

6 2019/12/02(月) 19:50:47.30

年寄りくせー番組ばっかだから余計見ねえんだよ

7 2019/12/02(月) 19:50:58.58

犬HKのせいでテレビが嫌われ者になったね

10 2019/12/02(月) 19:52:05.55

YouTubeの方が面白いし

12 2019/12/02(月) 19:52:40.91

録画してCM飛ばして見てるし

16 2019/12/02(月) 19:53:27.26

好き放題偏向報道続けてきた代償

17 2019/12/02(月) 19:53:30.29

テンプレみたいなレスが一通り並んでて笑える

18 2019/12/02(月) 19:53:38.12

NHK「雑魚民放www」

21 2019/12/02(月) 19:54:10.23

浮世離れした芸人やタレントがギャーギャー騒ぐの見ても、ひとっつも面白くない。

24 2019/12/02(月) 19:55:14.20

タケモトピアノの出番か

25 2019/12/02(月) 19:55:37.35

テレビでみんなが一斉にぎゃははは!とか笑ってると寒すぎてみるの止めちゃうわ

27 2019/12/02(月) 19:55:56.19

今までが殿様商売すぎたんだな
企業努力が足りない

28 2019/12/02(月) 19:56:31.52

アメリカの5年遅れてると言われる日本もようやく有料チャンネルの時代に

以下コメント続き

31 2019/12/02(月) 19:57:30.85

製作費うかせるために、番組自体で何かの宣伝やってるものばかりになったな

44 2019/12/02(月) 20:01:41.76

CMの入れ方がウザいからテレビ見ないでネトフリなりアマプラなり見てしまう

45 2019/12/02(月) 20:01:43.46

ゴールデンタイムに昭和のアイドルの昭和時代の苦労話させてるの見てもう死ぬの待ってるだけだろ
この業界
という感じでございました

46 2019/12/02(月) 20:02:08.06

きったないBBAのアップとか見ると末期だと感じる

47 2019/12/02(月) 20:02:14.53

面白くもない芸人がこれでもかって言うくらい出てきて
しかも出演料たんまり貰うんでしょ
テレビなんて見たくもないわ

48 2019/12/02(月) 20:02:16.23

これでNHKが民営化したら潰れる民放出るな

55 2019/12/02(月) 20:03:43.21

そのうちラジオみたいに過払い請求とか中古車買取りとか限定されたCMしか流れなくなったりしてな…

60 2019/12/02(月) 20:04:56.33

ああ、それで通販番組とか言う誤魔化しでCM流してるのか

61 2019/12/02(月) 20:05:11.57

そもそも今の地上波なんて購買力の期待できない情弱か年寄りか底辺のための娯楽だからな

65 2019/12/02(月) 20:06:51.04

すでに番組そのものが宣伝と化してるからなあ

66 2019/12/02(月) 20:06:56.51

もうテレビ・新聞からしか情報を得られない
ジジババ相手を騙すしかないな。

67 2019/12/02(月) 20:06:57.93

若年層はそもそも金持ってない
年寄りは金持ってても使わない
そりゃCMやる意味ないわな

68 2019/12/02(月) 20:07:09.64

ジジババしか見ない→ジジババ向けの番組ばかりになる→若い者は見ない→ジジババ頼みの限界→テレビ終わる

72 2019/12/02(月) 20:07:58.70

本当はもっとテレビ離れが進んでそう
視聴率はダメージコントロールとして利用されているのでは?
広告料が崩壊しないように

74 2019/12/02(月) 20:08:18.56

そもそも金を持ってる人間って広告に消費を左右されないだろ

以下コメント続き2

75 2019/12/02(月) 20:08:54.87

ぶつ切り、洗脳ソング、健康食品

もううんざりですわ

76 2019/12/02(月) 20:09:02.25

地上波はオワコンだからな

80 2019/12/02(月) 20:10:02.81

未だに広告宣伝で無駄な経費を生んでいる企業は時代に取り残されるだろうな
わざわざ教えなくても馬鹿な大衆は食い付いて来るのに

82 2019/12/02(月) 20:10:44.41

毎日毎日タレントが飯食って美味い美味い言ってるだけだからな
若い子は見ないわ

88 2019/12/02(月) 20:11:54.20

この好景気にそんなはずないだろ?
自己責任だよ自己責任

91 2019/12/02(月) 20:12:05.46

TBSのいきなり男アナウンサーが
今週もお疲れさまです!!!!
暑いけどバテないで行きましょう!!!
みたいのがうざったい

94 2019/12/02(月) 20:12:27.13

テレビ局は無駄遣いしすぎ
ギャラとか払いすぎなんだよあほ

102 2019/12/02(月) 20:13:49.14

このご時世。前年比10%未満の下落なら普通だろ。
どこもここも不景気だよ、大本営発表とは乖離してて。

105 2019/12/02(月) 20:14:13.67

よしもと芸人ばかりで飽きた、

106 2019/12/02(月) 20:14:39.13

テレビって馬鹿とジジババ向けに作られすぎてて見てるだけでアホになりそうだよな

111 2019/12/02(月) 20:16:07.14

終わりの始まり

112 2019/12/02(月) 20:16:26.46

発表された10月の前年比は、日本テレビ84・3%、テレビ朝日88・9%、TBS86・4%、テレビ東京90%、フジテレビ87・1%と、文字通り記録的な落ち込み

114 2019/12/02(月) 20:16:31.33

確かに地上波は
ニュースとNスペぐらいしか見ないな
クソみたいな芸人見たくないし
CSで映画か動物もの見てる

116 2019/12/02(月) 20:17:18.53

>新商品の発売が極端に少なかった1年

消費自体が冷えてるのか

117 2019/12/02(月) 20:17:46.21

報道番組で馬鹿な芸人にコメンテーターやらせるのとかほんとにやめてほしい
国民が馬鹿になる

以下コメント続き3

119 2019/12/02(月) 20:18:14.38

民放はめざましTV以外はCSばっか見てるんで一年でいちばん見たCMは藤原組長のすっぽん皇帝かしじみ週間かな?多分

120 2019/12/02(月) 20:18:14.97

電話してちょーだい♪

129 2019/12/02(月) 20:19:36.34

テレビが壊れた。

134 2019/12/02(月) 20:20:15.98

今どきテレビCM見て、もの買ってるバカっているの?

137 2019/12/02(月) 20:21:06.09

朝には時計を兼ねて報道番組
夜には家事をしながらクイズ、教養系の番組
後は代表戦等のスポーツ中継を時々見るぐらいだけど
そんな自分でも高齢者以外では結構見てる方なんだろうな

139 2019/12/02(月) 20:21:25.47

後半畳み掛けるようにCM流す番組ばかりになってリアルタイムで見ることなくなったな
CM飛ばせる録画にしてるわ

140 2019/12/02(月) 20:21:31.38

ネットの力を侮りすぎたな
このままいったら市場がネットの半分程度になるだろうな

142 2019/12/02(月) 20:21:48.73

BSでは御馴染みの夢生活グループ
これが地上波に進出して来るぐらいだから
広告出す奴がいないんだろうなというのは分かる

150 2019/12/02(月) 20:23:50.30

そりゃ反射会勢力ことジャパンライフとズブズブなマスコミが
野党の尻馬に乗って政権叩きしてるのを見たら馬鹿らしくなるわな

152 2019/12/02(月) 20:23:54.75

ジジババ騙すだけが役目の地上波

153 2019/12/02(月) 20:24:09.65

チューリッヒが異様に多い

155 2019/12/02(月) 20:24:32.93

若年層視聴率が絶望的に低いからな今のテレビは

158 2019/12/02(月) 20:24:45.33

放送広告制作演者恥知らずの反日民族ざんまああああああああああああああああああwwwww
今夜はこたつでご馳走食べながらネット見てまーす

159 2019/12/02(月) 20:25:28.49

小学生も忙しいんだろ。

160 2019/12/02(月) 20:25:36.52

マスコミが猛プッシュした消費税増税の成果だね。まさに自業自得
消費税はゼロを目指さないとテレビはオワコンになることに気づけよ。
モリカケとか桜とかどーでもいいわ。消費増税を徹底的に叩けよ

以下コメント続き4

165 2019/12/02(月) 20:27:24.32

テレビCMは、企業にとってリスクでしかないだろ
ステマや政治的プロパガンダの番組は、直ぐに見破られるし
それのスポサンサーなら抗議で不買されるよ

168 2019/12/02(月) 20:28:23.08

良いニュースだ

171 2019/12/02(月) 20:28:51.77

そりゃ広告ももうネットに移行だろ

172 2019/12/02(月) 20:29:11.60

来年も同じこと言ってるよ

173 2019/12/02(月) 20:29:14.02

消費者金融のCM多すぎ
テレビもYouTubeも消費者金融なんか害悪すぎるだろ規制しろ

174 2019/12/02(月) 20:29:23.66

きょうび地上波なんか見てるのはアホだけだろ常識で考えて

175 2019/12/02(月) 20:29:25.26

折角、開発費抑えて、安くていい商品作ったのに
テレビCMで金ドブですわ

179 2019/12/02(月) 20:31:25.60

大企業さんへ

テレビCMなんか中止して
ネットCM、ユーチューバーに宣伝させた方が売れますよ

184 2019/12/02(月) 20:32:26.88

録画してCM飛ばして見るなんて 優しいなあ。
オレ、晩飯食う時の1時間だけ。

188 2019/12/02(月) 20:32:58.48

最大と言っても今世紀なんてまだはじまったばかりだろwww

っていつのまにか20年近くも経ってるとかまじか・・・

190 2019/12/02(月) 20:34:18.72

プロ野球のようだ

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