【岡山】 「大手まんぢゅう」が岡山名物となった秘策は「コマーシャルの大勝利」だった

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今回の記事

1 2019/12/15(日) 20:37:23.10

文=昼間 たかし

2019.12.15
大手まんじゅう公式サイトより
https://otapol.com/wp-content/uploads/2019/12/okayama_-630×441.jpg

 最近では、岡山名物としてきび団子と並ぶ知名度を持つ「大手まんぢゅう」。東京・新橋に岡山県が鳥取県と共同でアンテナショップをオープンしてからは気軽に買うことができるので出身者としては嬉しい。

 あ、本題に入る前に……たまに「むらすゞめ」を岡山名物とウソをつく人がいるが、あれは倉敷名物であって岡山名物ではないので、念のため。

 そんな「大手まんぢゅう」は、岡山市内を走る路面電車でラッピング電車を走らせていることでも有名だ。そのラッピング電車が今月からリニューアルされたということで、話題になっている。

■路面電車30年ぶりにデザイン一新!(大手まんじゅう公式サイトより)

 岡山駅前から二路線が運行される路面電車。そこを走るラッピング電車は「大手まんぢゅう」の創業以来の伝統といえるものだ。

「大手まんぢゅう」を製造販売する大手饅頭伊部屋は天保八年(1837年)創業である。とはいえ、これはゼロからオリジナルで出来上がったものではない。あまり日持ちがしないために「大手まんぢゅう」に比べて知名度は劣るが見た目もほとんど同じ「藤戸まんぢゅう」は、もっと歴史が古い。

 ようは、創業当時の江戸時代には似たようなものがいくつもあったのに、「大手まんぢゅう」が一歩知名度で抜きんでて岡山名物の地位を獲得したわけである。

 そうなった理由は、なによりコマーシャルが上手かったからである。

 もともと「大手まんぢゅう」のルーツは、大阪にあった。江戸時代に大阪に虎屋という饅頭屋があり、ここは「小判型の厚皮饅頭」が評判になっていた。あまりの評判に全国各地にのれん分けで店は増えていって江戸時代後期には岡山のあちこちに支店が出た。

 そこで奉公をしているうちに主人に信用されて饅頭屋を始めたのが大手饅頭伊部屋の初代である。ただ、岡山にはすでに支店があったので、遠慮して厚皮ではなく薄皮の饅頭を始めたのである。

 今ならタピオカを使った台湾スイーツ店が大人気なので、こっちもタピオカを使ったスイーツで商売を始めようかという感じである。しかし、大人気の虎屋に対してあくまで亜流。決して商売が上手くはいかなかった。

 それでも何代かはもって大岸永吉という人が主人になった。この人が考えたのが宣伝である。

 当時、市内を流れる旭川は多くの船が行き来していたがこれに「大手」と書いた旗を立てさせて行き来させる。店の小僧に名水の出るところまで水を汲みに行かせる時も船に旗を立てる。店の中は通りから見えるようにして実演販売。さらには宗旨など関係ないと人の集まる神社や寺には燈籠やらなにやらを立てまくる。もちろん「大手」の文字は大きく彫るのだ。

 こうして、いつしか「大手まんぢゅう」の名前は知られるようになったと、岡山の郷土史家:岡長平の『おかやま庶民史 目で聞く話』にはある。どこまでホントかは今となってはわからないが、岡長平は昭和40年に80歳で亡くなった人なので、実際に見た人から聞いた話なのであろう。

 こうして見ると「大手まんぢゅう」がラッピング電車を走らせるのは、やっぱり伝統じゃ。

(文=昼間 たかし)

https://otapol.com/2019/12/post-87947.html

みんなのコメント

2 2019/12/15(日) 20:38:07.98

十万石まんじゅう
のが上

3 2019/12/15(日) 20:38:41.83

中小まんじゅうもあるのか

4 2019/12/15(日) 20:40:36.51

倉敷に似た饅頭ある
伊勢における赤福餅と御福餅と同じ関係

5 2019/12/15(日) 20:40:47.05

藤戸まんじゅうより好き
岡山出張の度に買ってるわ

6 2019/12/15(日) 20:41:13.26

世界3大まんじゅう

・大手まんぢゅう
・ひよこまんじゅう

7 2019/12/15(日) 20:41:38.67

吉備団子よりこっちの方が断然うまい

8 2019/12/15(日) 20:42:51.09

冷えたらそんな美味しくないんだよな…

10 2019/12/15(日) 20:44:27.73

「岡山駅のお土産売り場に、県外製やOEM製品しか並ばない本当の理由。」
がダークネスすぎて
岡山怖いわ

12 2019/12/15(日) 20:47:15.26

岡山住んでたけど、関西にも四国にもアクセス容易で、HUB都市としては魅力的。
 ただ、岡山自身が魅力的か?と聞かれると..

13 2019/12/15(日) 20:47:19.98

県民だが、一度も喰った事ねえけん。

14 2019/12/15(日) 20:48:56.74

岡山といえば調布なんだよなぁ・・・

18 2019/12/15(日) 20:50:34.97

風が語りかけます

19 2019/12/15(日) 20:53:41.68

意外と甘くなくて意外と美味しい

20 2019/12/15(日) 20:53:42.85

うまい うますぎる

以下コメント続き

23 2019/12/15(日) 20:56:52.97

岡山名物といえば廣榮堂の吉備団子だろ

24 2019/12/15(日) 20:58:03.04

BアンドBが連呼してたもみじ饅頭は?

27 2019/12/15(日) 21:02:40.94

大手まんぢゅうなんか知らんだろ。

30 2019/12/15(日) 21:13:07.52

その大手企業の名はなんと申すか

31 2019/12/15(日) 21:14:39.05

 ヾヽヽ
 (,, ・∀・) むらすゞめ     橘 香 堂
  ミ_ノ
  ″″

33 2019/12/15(日) 21:15:44.10

名物と言えばかまど

34 2019/12/15(日) 21:17:40.64

クリマン、クリマン、亀甲どう?

36 2019/12/15(日) 21:17:46.72

去年岡山行ったけど、大手まんぢゅうとか知らないから土産で買わなかったけど、どの辺りで有名なの?

38 2019/12/15(日) 21:20:05.72

アイスまんじゅう固すぎんだろ

39 2019/12/15(日) 21:20:13.96

桐葉菓の方が好き
広島だったかもしれないけど

40 2019/12/15(日) 21:22:13.34

美味いけどあれまんじゅうではないだろ98%は餡子だぞ

42 2019/12/15(日) 21:23:20.20

名 物 か ま ど

43 2019/12/15(日) 21:25:46.22

うまいうま過ぎる

46 2019/12/15(日) 21:28:30.40

きっこう堂の

むらすずめの方が好き。

47 2019/12/15(日) 21:29:57.73

調布がいい
あときび団子の海塩のやつ

以下コメント続き2

48 2019/12/15(日) 21:34:56.32

高瀬船羊羹の砂糖の部分だけ食べたい

50 2019/12/15(日) 21:35:50.61

岡山県北阿新地区出身者の自分としては饅頭といえば
大手まんぢゅうじゃなく竹屋饅頭だな。造ってるのは広島だけど

51 2019/12/15(日) 21:36:21.20

岡山県人なら岡山名物だ倉敷名物だとか分けなくてもいいだろうよ
ウソつき呼ばわりまでしてからに

55 2019/12/15(日) 21:41:05.26

内田百間「せやろか」

59 2019/12/15(日) 21:44:14.75

日本の創業何百年、名物、伝統、元祖は殆どが嘘捏造詐欺

60 2019/12/15(日) 21:45:36.46

むらすずめはうまいなぁ

62 2019/12/15(日) 21:46:27.99

岡山みやげ、きびだんごは、俺の家来になれの意味だからタブー
そこに、このまんじゅうが、つけいった

63 2019/12/15(日) 21:47:01.06

百閒先生を読む時のお供

64 2019/12/15(日) 21:47:18.91

岡田更生事件を最近2ちゃんねるで知って岡山は怖いとこだと再認識した

66 2019/12/15(日) 21:48:29.20

岡山のコマーシャルと言えば信長書店

67 2019/12/15(日) 21:50:59.05

千鳥饅頭の圧勝でございます

68 2019/12/15(日) 21:51:30.94

じゃあパクった方が勝ったということか

あと名古屋の味噌煮込みうどんもどっちが最初なんだ?

72 2019/12/15(日) 21:53:09.50

きびだんごも大手まんぢゅうも美味くない
けどお茶請けの時は必ず出てくる
特に大手まんぢゅう
これなら白十字のワッフルのほうがいいわ

74 2019/12/15(日) 21:59:28.97

CMどんなだったっけと思い出そうとしたら橘香堂の栗まんのCMが出てきた

76 2019/12/15(日) 22:01:19.08

大手まんじゅうを崩してパンに乗せトーストすると激ウマ

以下コメント続き3

77 2019/12/15(日) 22:02:59.47

吉行淳之介は親戚が上京するときは必ず土産にこれを持ってきて貰うよう頼んでたそうな

78 2019/12/15(日) 22:08:10.09

岡山といったらGROPの歌

79 2019/12/15(日) 22:12:10.41

金光教って宗教団体の教祖とお話した時にヒントを貰って作った饅頭がコレって聞いたけどホント?

80 2019/12/15(日) 22:14:05.52

CMに渋野日向子が起用される予想までは誰でもつくな

83 2019/12/15(日) 22:31:28.66

大手まんぢゅうってこしあんだから好き

91 2019/12/15(日) 22:53:33.45

きびだんごなんて岡山じゃ誰も食ってない
みんな大手まんぢゅうを食べてる
なのになぜかおみやげコーナーにはたくさんのきびだんごとかいう謎の食べ物

93 2019/12/15(日) 22:53:59.56

まぁどの商品も結局広告のうまさ次第で味は特筆するもんじゃねえなって奴しか出てこんな

94 2019/12/15(日) 22:55:52.95

うまい!!うますぎる!!

96 2019/12/15(日) 22:58:05.28

1番美味いのはすぎ茶屋まんじゅうだよ

98 2019/12/15(日) 22:59:19.96

まぁ土産に食べ物はいらん
てか土産なんぞいらんから黙って行ってこいと思う

99 2019/12/15(日) 23:02:16.24

岡山県人のソウルフード
それが大手まんぢゅう

101 2019/12/15(日) 23:08:54.21

梶谷のシガーフライだろ

103 2019/12/15(日) 23:12:23.22

聞いたこと無い

終了

106 2019/12/15(日) 23:18:44.53

岡山土産はままかりが一番だと思う

107 2019/12/15(日) 23:19:02.97

地元民が食べる菓子
大手まんぢゅう
シガーフライ
バナナロール

以下コメント続き4

109 2019/12/15(日) 23:20:11.34

白十字のワッフルは個包装になってから味が落ちたね。

111 2019/12/15(日) 23:23:16.41

初めて聞いたけどまんじゅうはまんじゅうだよね?

112 2019/12/15(日) 23:27:03.29

五大北天まんじゅうが日本で一番美味しいまんじゅうだよ おいしいというか飽きがこない

113 2019/12/15(日) 23:36:07.77

あんこが多すぎてあんまり好きじゃない
そのあんこが大量生産風味でイマイチなところも
手作り風味のおいしいあんこなら良かったのになあ

117 2019/12/16(月) 00:12:53.56

これ子供の頃から食べ飽きてるし、何よりただの餡子の塊なので甘過ぎる

が、大人になって県外に行く頻度が上がると、岡山の土産としてリクエストしてくる年配の人が多くて驚いた

120 2019/12/16(月) 00:48:29.13

知らん、東京ではコマーシャルしてない?

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